近期，国际奥委会的顶级赞助商阵容发生了显着变化，松下、丰田汽车、普利司通三家日本企业宣布在奥林匹克全球合作伙伴（TOP）协议到期后不再续约。这一变动不仅引发了国际体育营销领域的广泛关注，也为国际奥委会的财务状况带来了新的挑战。
TOP计划的辉煌与挑战
TOP计划自1985年推出以来，凭借其独特的营销模式和全球影响力，成为企业争相加入的“精英俱乐部”。该计划不仅为企业提供了在全球范围内使用奥林匹克知识产权的权利，还带来了极高的品牌曝光度和市场认可度。国际奥委会的市场开发报告显示，TOP计划收入占其总收入的30%左右，是除电视转播权之外的最大收入来源。
然而，辉煌背后也隐藏着挑战。随着全球经济的波动和市场竞争的加剧，企业对于赞助的投入产出比越来越重视。特别是在疫情的影响下�
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